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網絡信息化與印刷行業的沖突&共贏

20140727

今天,印刷市場面臨著日益增張的媒體數字化、電腦化和網絡的迅猛發展帶來的強烈沖擊和競爭,許多印刷業內與業外人士不約而同地提出一個令人擔憂的問題:未來還有印刷業的存在的必要嗎?回答是肯定的:要!關鍵是印刷業要跟上數字化發展的潮流,印刷者要掌握數字印刷技術與印刷電子商務技巧。數百年來,印刷媒體作為主要的文化傳播技術獨領風騷,并對人類文明的發展起著重要的作用。目前,這種情況仍在延續,無論過去和現在,我們的生活都離不開印刷品。

一、各類媒體為印刷業創造商機
自20世紀初開始,伴隨著電子技術的出現與發展,許多新型的傳播手段開始出現,并對印刷行業形成強大的競爭壓力。幾十年后的今天,廣播、電視已成為與印刷媒體同等重要的大眾媒體,新型的網絡媒體一經出現便顯示出強大的生命力與競爭能力。在專業人士之中,一度曾提出這樣的問題:電子媒體是否會取代紙張?是否會出現媒體替換?然而隨著網絡技術和印刷業數字華技術數字化的各自發展,所謂的無紙辦公并未出現,取而代之的是印刷業根據短版印刷的發展利用網絡技術而產生了印刷網絡系統和印刷電子商務,由此形成了“媒體整合”的新局面,所謂“媒體整合”是指不同的媒體平臺共生,而因特網技術構成了共同的基礎。

據相關資料報道,在電視和互聯網的發展上排名世界第一的美國,1999年其雜志和報紙的廣告收超過全美國廣告收的總額的43%,這種趨勢在世界其它地區也有所表現,其原因是:互聯網公司需要利用包括印刷媒體在內的傳統媒體進行宣傳,以引起人們注意,即便是AOL、yahoo、E-Bay等這樣世界上領先的網絡站點也不例外,同時,人們為了適應網絡時代的要求,對與互聯網、電子商務等有關的專業題材的書,報刊的需求急劇增加,這也在一定程度上推動了印刷業的發展。
為印刷業帶來商機的無不止是網絡的發展,證券業的發展,廣告業的繁榮,同樣為印刷業創造了機遇。證券投資業的發展,提高了人們對經濟性雜志的需求,即便是有些不太發達的地區也可以從中獲益,例如,在南非的800多家證券交易所,為適應金融訊息的及時發布與傳播的要求,最快的簡報、行業分析、季度報告等全部變成短活版,幾乎只有采用黑白或彩色數字印刷技術才能適應,這自然有力地促進當地印刷廠的業務發展。

二、印刷與網絡
傳統印刷企業必須經??紤],怎樣才能生產出迎合客戶要求的更好的產品,而今天的情況完全不同了。如前所述,金融業,電信業和信息技術業給印刷行業帶來了繁榮,那么印刷業也就有必要按照證券交易和網絡經濟的高速度還發展的需要,重新制定自己的行為準則。此外,處于高速發展的信息社會中的其它各行各業也十分關注社會對產品的需求與生產效率,他們隨時在調整產品種類因而隨時改變產品包裝。所以印刷品的印刷周期是一個十分重要的因素。目前,印刷業有兩條需要考慮的工藝流程:一條是包括印刷和印輔在內的印刷品生產工藝流程,對于這條工藝流程,印刷者已積累了一定的傳統管理經驗。印刷者已積累了一定的傳統管理經驗。一條是商務流程,因為商務管理費占了印件十分大的成本份額,如果商務流程管理不好,那么再好的生產效率也是無價值的。因此印刷者必須研究和掌握數字印刷品的銷售藝術。目前解決此問題的最好辦法就是數字印刷技術和網絡(建立印刷企業網站)。美國Xplor用戶協會的現實分析就可以證實上述的情況,美國約有5000家Xplor成員公司,大多數都瞄準了最新技術(數字印刷和互聯網)。

美國人早就議論著“E-時代”,擠身電子時代已成為流行的語言,這種趨勢在歐洲也可以看到。AOL公司能夠吞并世界上最大的媒體公司——時代華納公司,足以證實“E經濟的強大,“E”經濟和因特網是新的經濟增長點。

印刷企業可以分享“E”時代的繁榮,因為印刷業的核心業務是從事用最新技術,印刷業可以通過建立網絡系統監控印刷品的生產過程和與客戶接觸??蛻粢部梢酝ㄟ^印刷網絡系統查詢他們的生產狀態而不必通過電話向印刷企業有關部門查詢,同時允許客戶不必通過印刷預算部門而獲取印品報價或進行印品預算,允許不用報表實時生產全程跟蹤。此外,網絡系統允許印刷公司和客戶間互相通信,達到接洽業務、傳遞樣張、查核和修改印件、控制要求、訂購紙張和與其它商通信洽談業務等。  

三、共存帶動發展
網絡經濟來臨的今天,不僅數字印刷的增長顯著,膠印之類傳統印刷方法的營業額也都有明顯增長,印刷廠家方面所提供的銷售數字就是增長最直接的指示器,據權威人士分析,全世界按需印刷市場上,印刷單色印件的數字印刷機到2002年將增加兩倍,設備價值將達到180億美元;到2005年,設備價值有可能達到250億美元,與此相比,數字彩色印刷系統的市場雖然目前還不大(1999年不到5億美元),但據Drupa2000的有關資料分析,這個領域很快將出現大幅度的增長。

近幾年印刷技術的世界貿易發展情況表明,印刷工業在國際范圍內是一個增長活躍的行業,在最近5年內,全球印刷行業銷售額由93億美元上升到117億美元,這種增長與傾向比值及價格的變化無關,在這些數字的背后,隱藏著用于印刷工業的生產資料的實際貿易額的大量增長,所有跡象表明,在未來的幾年內,這種積極的發展還將持續下去。因此,今后幾年里,各種新型的印刷方法及將得到積極的推動與發展。

為適應印刷業發展,印刷機制造廠也應遵循下列發展戰略:通過自動化和創立貫通的工作流程(其中主題是計算機直接制版和計算機直接到印刷機)使現有的印刷方法臻于完善;開發新的數字印刷方法滿足專業應用的需要(主題是噴墨印刷、墨粉基的靜電印刷方法)。

總之,印機制造業的成功,取決于他們能否為印刷業的用戶帶來利潤和市場,而不取決于任何其它方面。

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