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特排字體與畫冊設計標題和頁面的布局

20140731

字體設計有兩種,特排字體和正文。正文是內容題材所在,特排字體在那兒描述內容,通過一系列排列印象,使他們有根據的做出決定,是否開始第一段的正文閱讀。就這點而言。內容是否吸引人,得靠它自己,設計師主要表現主題的任務已經大部分完成了。


設計師有許多機會表現主題。吸引隨意瀏覽者。首排字體常常是標題。次排字體,是在標題之后,是在標題之后,正文之前讀者可能要看的文字、引題、導語。


讀者習慣于首先看大寫字母,但“特排”的字體在畫冊,平面廣告,宣傳冊,企業畫冊,等等并比一定要很大,正文在其中也不一定要很小,什么都有一個度,一般我們也是沒有必要去走極端,對把!我們要達到的效果真正含義是“有意”:“特排”是指準備讓隨意瀏覽者留步,吸引他們的眼球,首先看到的文字:“正文”才是讀者要被引入的最終目的地。


首排字體

標題和頁面的布局可以表現印刷材料的特性。首排字體用來吸引讀者對他的注意力,讓隨意瀏覽者留步,把他們引到特定的次排字體。次排字體的目的是轉而引向正文。正文總是最后的目的地。

標題有三種處理方式:字角排齊和位置的對比,字體類型的對比,文字和圖形相結合。不管設計的方式如何,好的標題必須寫的能夠激發感情,并且立即成為焦點。


排印的抽象性

有些地方地方擺弄清楚易讀性是不合適的。比如,正文大小,無法不完全失去它的清楚易讀性,而使之抽象化。特排字體是經過特殊處理方式特制的,可玩些晦澀難懂的花樣。特排字體的魅力是吸引讀者的注意力,他通常較大,所以字體已被“毀壞”,也可能被讀者理解。有無數種破壞字形和詞形的方式,他們全都是9種排印對比的組合。字體抽象化僅僅只是把一個普通的對比推向了極端。比如,使字體大?!安弧弊銐?,把字體排得如此大,以致以致邊緣輪廓模糊,因為他強加了一種圖像/背景的相互關系。此處就是重復字母C的某些部分一個范例。一些字體本身就是抽象的。很難懂。用這樣的字體,只需要普通的排字就能夠創造出引人注目的抽象信息。


對于信息的含義來說,一個字體的特征可以是確鑿的,反意思的,或中性的要謹慎運用都有含義特性的字體,只有在醒目性至少和清楚易讀性同等重要的首排和次排字體中才能使用。

最好用相對簡單的字體來表現排印的表現力和花哨性。簡單的字體在保持基本形狀清楚易讀的同時,還能進行編輯。因此,無襯線字體比襯線字體是實用,羅馬體比斜體實用。

頂部字母不底部的更容易看懂。小寫字母比大寫字母易看,因為詞形是變化的。有時候把字母去掉,使詞匯抽象化是傳達理念的最好辦法。


次排字體如果打標題是誘餌,那么小標題就是讀者得到的報酬。此處是通過解釋大標題使讀者打得到的報酬。此處是通過解釋大標題使讀者上鉤的絕好機會。大標題可引向一個或多個輔助信息,首先是小標題、或標題組,但也可能是說明文字、引題或導語。大標題和小標題必須是一個完整思想的兩個部分。極富煽動性的表現出為什么這個題材對讀者是重要的。在總共接觸了三到四次信息后,讀者必須給予了足夠的有關題材的性信息,并依此決定進入是否進入正文。次排字體必須比首排字體小些或不起眼些,但要比正文顯眼。必須在這三個等級文字的對比和協調性中找到平衡點。在首排字體和次排字體中,一種字體的各種變化可以和高度清楚易讀的正文體形成極好的對比。

選擇恰當的字體是一個意義重大的決定。但怎樣運用一種字體和用什么字體一樣重要。想象一下,如果因為優秀的設計,你受到獎勵:是字體設計師獲得這種榮譽還是因為你字體用的好而受到嘉獎?

一個朋友在熱合金活字盛行的時候重新設置了一本雜志,當活字真正只是單個的字體,只有一種大小和一種粗細。外國顧客只買兩幅活字:11點富蘭克林黑體標準和粗體。雜志只能用這兩種活字然而他們所有的雜志排印工作。通過位置和空白空間使特排字體醒目,重新設計獲得成功是因為極為有限的排印對比,而不是盡管只有極為有限的排印對比。

有一件作品中只用兩種家族字體,每種字體不超過兩種以上的粗細,加上標準粗細的斜體,你就有了6種排印“聲音”,這就足夠能傳達出信息的含義。這就相當于六個人朗讀。


特排字體的排版

間隔不斷的字體在特排字體中比在正文中更容易顯現出來,因為他的字體大,字與字之間的關系特別醒目。字母串在一塊組成單詞。當字體小于18點時,單個字母的空間間隔就幾乎無法察覺。最佳的字間是“無形、不見的”,也就是說,是非常自然的。如果字間隔空隔的好,讀者就不應該意識到他的存在。


單詞組成成行的文字。詞間距就是把成行文字粘子一起的膠水。好的詞間距的秘密也是無形的,看不見的。讀者不應該意識到正在讀的文字,而必須把他的注意力集中在他的含義上。特排字體的詞間距通常都很大,因為他是用固定的正文規則系統了來排得。一般來說,特排字體的詞間距可以減小到正常標準的50%到80%標題是由幾組短語組成的,為了便于理解這些短語組,必須對他們進行分割,不管這將會使標題呈現什么樣的形狀。大聲嚷讀標題,找自然的分割點。不要試圖按設計分割標題,而應該是,標題的分割必須使讀者能夠做大程度的理解它。用連字符的文字表明形狀比意義更重要。特排字體決不能用連字符,除非他的意義就是為了表明“斷開”。


特排印刷的有效性主要取決于字體間及其周圍空白空間的處理,不僅僅取決于字體的本身。因為特排字體是非常簡短的(為抓住讀者的注意力),因此,字間隔空、詞間距和字行斷開都變得更為重要。

把頁面上標題的顏色印的深些,提高他的對比度和清晰度。減少詞間和行距中字體內及其周圍的空白空間。全大寫的標題尤其要去掉行距,因為沒有下伸部分來填滿字行間的空間。在大寫和小寫混合的結構中。不要讓上伸部分和下伸部分相碰,不然,他們會無意中在頁面上留下污點。




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